Ni whisky, ni vodka, ni ginebra. La bebida destilada más vendida en todo del mundo es el soju, un licor surcoreano elaborado a base de arroz cuya marca más popular es Jinro. A pesar de que su mercado se concentra principalmente en el sudeste asiático esta destilería vende más de 61 millones de cajas al año o, lo que es lo mismo, unos 550 millones de litros, convirtiéndose así en la bebida espirituosa más vendida del planeta. Para entender qué representa esta cifra basta decir que la segunda marca mundial por volumen de ventas es Smirnoff con algo menos de 25 millones de cajas (unos 222 millones de litros).

Aunque en gran parte del mundo el soju es una bebida semi desconocida resulta muy popular en diversos países de Asia, donde se elabora desde el siglo XIII mediante la destilación de arroz. Actualmente también se utiliza la cebada, la patata e incluso la tapioca como materia prima para producir este licor, que hasta ahora resultaba muy difícil de adquirir en España. Precisamente el distribuidor Dinsa ha llegado a una acuerdo mediante el cual comercializará el soju Jinro en este país.

El soju actualmente se exporta desde Corea del Sur a más de 80 países, debido entre otras cosas a la fuerte emigración de ciudadanos del sudeste asiático hacia distintas regiones de América y Europa. En los últimos años el contrato de patrocinio que Jinro firmó con el cantante Psy -creador del Gangnam Style- ha contribuido a impulsar esta bebida. Dinsa de momento no ha facilitado precios de venta al público, aunque por lo que se puede deducir de lo que cuesta adquirirlo en algunas tiendas online británicas estará en la órbita de los 10 euros por botella.