¿De verdad son Smirnoff y Johnnie Walker los destilados más vendidos del mundo?

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En los últimos días Diageo ha distribuido una nota de prensa en la que refleja los resultados del último Impact Databank’s Top 100 Spirits Lists, el informe que cada año recopila las cifras del sector de las bebidas espirituosas para elaborar dos rankings: uno con el volumen de ventas (medidas en ventas de cajas de 9 litros) y otro con los ingresos generados por dichas ventas (en millones de dólares). En su última edición dos marcas son las triunfadoras en ambos apartados, ambas del grupo Diageo: Smirnoff y Johnnie Walker.

smirnoff & Johnnie Walker

Según el Impact Databank’s Top 100 Spirits Lists el vodka Smirnoff es la marca de destilado más vendida en todo el mundo, seguida del whisky Johnnie Walker. Así, la primera distribuyó el año pasado 25,6 millones de cajas de 9 litros, por los 19,7 millones de la segunda.Si hablamos del dinero recaudado con esas ventas, Johnnie Walker fue quien más facturó con unos ingresos de 5.800 millones de dólares. Smirnoff fue segunda con 3.380 millones.

Sin embargo, si eres lector asiduo de este blog recordarás que hace unas semanas publicaba una noticia sobre la llegada a España de Jinro, la marca de soju coreano que cada año vende más de 60 millones de cajas en todo el mundo. ¿Cómo puede ser entonces que Smirnoff lidere el ranking Impact Databank si Jinro distribuye más del doble de unidades por todo el mundo? La explicación está en la tipología de mercado que toma como referencia Impact Databank para elaborar su informe. Este listado, que es el que está publicitando Diageo, sólo incluye las marcas globales, excluyendo a las regionales de su análisis. Es por ello que las marcas que aparecen son las de los grandes grupos, como Diageo, Pernod y Bacardí, excluyendo las regionales.

Soju Jinro

Por tanto, para saber con certeza cuáles son los destilados más vendidos en el mundo el Impact Databank’s Top 100 Spirits Lists no resulta del todo fiable. Es mucho más recomendable consultar el informe The Millionaires Club que elabora el equipo de Drinks International, donde tienen cabida tanto las marcas regionales como las globales. A continuación incluyo el top-10 de su última edición, publicada en mayo de 2013 y en la que se puede apreciar que ni Smirnoff ni Johnnie Walker son las marcas que más cajas de 9 litros venden en el mundo.

  1. Jinro (65,3 millones de cajas)
  2. Emperador (31)
  3. Smirnoff (25,8)
  4. Lotte Liquor BG (25,4)
  5. Ginebra San Miguel (23,8)
  6. Bacardí (19,8)
  7. Tanduay (19,6)
  8. McDowell’s No.1 (19,5)
  9. Johnnie Walker (18,9)
  10. Pirassununga 51 (18,5)

 

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